美团
商品品牌营销
职位描述
1、酒类产品上市操盘（GTM全流程） • 协同产品经理（季节限定鲜啤/新口味/新规格等）从概念到上线的全流程操，作为GTM中枢角色，拉通产品、供应链、门店运营、市场营销等多条线 • 制定产品上市节奏规划：上市时机、区域节奏、渠道配比、资源排期，确保新品上市各环节节点对齐（原料就绪→门店培训→营销上线→数据回收） • 主导产品概念提炼与卖点包装，输出C端面客的核心话术与视觉方向 2、C端面客与营销策略 • 制定新品上市的C端面客策略（定价、促销、首单优惠、试饮活动等） • 策划并落地新品上市营销活动，驱动首周/首月销量爬坡 • 跟踪面客效果，基于用户反馈快速调整策略 3、大单品复推与生命周期管理 • 负责核心单品的复推上线（季节回归、节日限定等），制定复推节奏与策略 • 管理产品全生命周期数据：上市表现→稳定期→衰退期→下市/复推决策 • 建立新品上市的"数据沉淀→复盘→优化"闭环，持续提升上市成功率 4、流量与资源位运营 • 负责鲜酒铺在本地生活平台的资源位排期与流量分配 • 平衡业务方需求与平台战略节奏，优化货架管理与流量转化效率 • 协调中台资源（首页推荐、搜索、活动位等），确保新
任职要求
1、本科及以上，3年以上工作经验，优先现制饮品、快消、零售行业，有产品上市/GTM/新品运营/产品营销经验，能独立操盘从规划到落地的完整链路 2、数据敏感，能从上市数据中发现问题并驱动策略调整，较强的跨部门协调能力，能同时推动多条线并行 3、有头部品牌新品上市操盘经验或0-1新业务探索经验优先，结果导向，能快速推进，对从0到1的探索性工作有热情和主动性